広告効果測定『アドエビス』の導入実績を公開。～花王株式会社様のブランドサイトに広告効果測定ツールが必要な理由～
株式会社ロックオン（大阪市北区 代表取締役：岩田 進）は、広告効果測定『アドエビス』（以下アドエビス）の新たな導入実績をMarkeZine(マーケジン)にて公開しました。
化粧品やトイレタリー商品などで多くのブランドを抱える大手メーカー 花王株式会社様（以下、花王様）は、『アドエビス』を活用することにより、ブランドサイトのテストマーケティング手法を見出しました。
「好き」になってくれるユーザーと好かれるポイントをネット上から探す
洗剤の「アタック」、特定保健用食品の「ヘルシア」、スキンケア用品の「ビオレ」など、58ものブランドサイトを運営する花王様は、本来ブランドサイトの評価は、ターゲットユーザーにどれだけ深くリーチできたかという点が重要であるのに、CPA等の単純な指標でしか測定できない事を課題としていました。
そこで、『アドエビス』のオプションサービス『SEOエビス』を導入することにより、それまでの広告経由の流入と同列に、検索エンジン経由の流入を評価することが可能になりました。
これにより、流入検索ワードをカテゴライズし、複数設定したゴールページへの到達度や動線の傾向などを計測することで、商品を「好き」になってくれるユーザーと好かれるポイントを特定し、ターゲットにすべきユーザー像を把握するテストマーケティング手法を見出しました。
そこで、『アドエビス』のオプションサービス『SEOエビス』を導入することにより、それまでの広告経由の流入と同列に、検索エンジン経由の流入を評価することが可能になりました。
これにより、流入検索ワードをカテゴライズし、複数設定したゴールページへの到達度や動線の傾向などを計測することで、商品を「好き」になってくれるユーザーと好かれるポイントを特定し、ターゲットにすべきユーザー像を把握するテストマーケティング手法を見出しました。
花王様の概要
花王様は、1887年の創業以来、消費者・顧客の立場にたった「よきモノづくり」を原点にされています。グループ各社・各部門が相互に有機的に連携しあい、 “よきモノづくり” を通して、お客さまと感動を共有できるような製品やサービスをお届けされています。
アドエビスをご活用頂くことにより、ユーザーの動向を深く理解し、ブランドサイトにおけるマーケティング活動の進化を実現されました。
関連サイト
| 会社名 | 株式会社イルグルム |
|---|---|
| 大阪本社 | 〒530-0001 大阪府大阪市北区梅田2-2-22 ハービスENTオフィスタワー8F |
| 東京本社 | 〒100-0006 東京都千代田区有楽町2-2-1 X-PRESS有楽町12F |
| 代表者 | 岩田 進（いわた すすむ） |
| 設立 | 2001 年6 月4 日 |
| 事業内容 | マーケティングDX支援事業 コマース支援事業 |
| URL | https://www.yrglm.co.jp/ |
2019年7月31日以前の記事は、旧商号「株式会社ロックオン」で記載しております。
